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(cw) In der gerade beendeten Umfrage auf Affiliate People wurden Affiliates befragt, welche Werbemittel sie bevorzugt einsetzen.

Das Ergebnis zeigt klar: 83 % der Partner setzen auf ihren Websites Textlinks ein. Die Vorteile von Textlinks liegen auf der Hand: Zum einen werden Sie vom User nur dezent als Werbung wahr genommen. Zum anderen vermuten sie dahinter einen Mehrwert.

Auf den Plätzen zwei und drei folgen die Klassiker, animierte Banner (52 %) und statische Banner mit 48 %. Durch geschickte Kombination aus Information und Bewegung kann der animierte Banner zum Hingucker gestaltet und eine hohe Klickrate erzielt werden. Beim statischen Banner ist die Klickrate u. a. abhängig vom Informationsgehalt für den User.

Content Ads werden von 40 % der Affiliates eingesetzt. Bei dieser Werbeform passt sich der Inhalt automatisch an die Contentseite an.

Deutlich geringer ist der Anteil an Partnern, die Video Ads oder Page Peel einsetzen. Die werbewirksamen Video Ads werden gerade mal von 14 % der Affiliates genutzt. Grund dafür ist sicherlich, dass Videowerbung in Deutschland noch in den Kinderschuhen steckt, was auch eine Marktstudie von Nielsen Media Research zeigt (vgl. auch internet World Business, Ausgabe 16/08).

Merchants sollten diese Werbeform jedoch nicht unterschätzen, da sie z. B. einen hohen positiven Einfluss auf das Produktimage beim User hat.

Das Pagepeel besteht seit rund zwei Jahren als Werbeform und wird von 12 % der Affiliates eingesetzt. Der Seitenbesucher wird durch eine unaufdringliche und dennoch auffällige Bewegung des „Eselsohrs“ neugierig gemacht und der Wunsch geweckt, zu erfahren, was dahinter steckt. Sicherlich hat das Pagepeel noch Potential und wird auch zunehmend als alternatives Werbemittel von Merchants angeboten.

Layer Ads und Pop-Ups/-Under gehören zu den Werbemitteln, die von Webusern aufgrund ihrer Aggressivität als störend empfunden und weggeklickt werden. Dies könnte den geringen Einsatz von 10 % (Layer-Ads) und 2 % bei Pop-Ups/-Under erklären.

Insgesamt steckt in den einzelnen Werbeformen noch jede Menge Potential. Gerade die erfolgversprechenden Video-Ads und Pagepeels könnten von Merchants stärker einbezogen werden. Und auch Textlinks sind noch ausbaufähig.

Klar Stellung bezieht dazu auch Axel Jack Metayer in seinem Kommentar...

„Schaut Euch mal an wie die Publisher arbeiten steckt mehr Zeit in die Headlines der Textlinks (...) und sonst bietet mal mehr Service als die anderen Merchants oder denkt Euch was aus was über die 0815 Leistungen der Netzwerke hinaus geht. (...)“

Und hier geht es direkt zu den ausführlichen Statements der Umfrageteilnehmer...

(Hinweis: Die Umfrage darf gerne mit Link zu dieser Seite zitiert werden.)

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